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高端水市场竞争日趋激烈:达能、雀巢先后“押宝”‘雷泽体育’

2021-11-05 01:39 已有人浏览
本文摘要:高端饮用水市场硝烟弥漫 近日,全球仅次于的瓶装水生产商雀巢,被传正考虑到将在华的饮用水业务出售给国内某啤酒巨头。7月20日,就出售在华水业务一事,雀巢中国对此称之为:“与全球水业务的新战略方向完全一致,雀巢早已开始为中国市场水业务的未来探寻最佳解决方案,还包括潜在的出售。” 这是继达能在中国出售还包括益力大桶水及瓶装水品牌后,又一国际巨头无意出售在华水业务。 在业内人士显然,雀巢出售在华水业务是其加码高端水战略的更进一步落地。

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高端饮用水市场硝烟弥漫  近日,全球仅次于的瓶装水生产商雀巢,被传正考虑到将在华的饮用水业务出售给国内某啤酒巨头。7月20日,就出售在华水业务一事,雀巢中国对此称之为:“与全球水业务的新战略方向完全一致,雀巢早已开始为中国市场水业务的未来探寻最佳解决方案,还包括潜在的出售。”  这是继达能在中国出售还包括益力大桶水及瓶装水品牌后,又一国际巨头无意出售在华水业务。

在业内人士显然,雀巢出售在华水业务是其加码高端水战略的更进一步落地。作为国际巨头,雀巢在中国的水业务仍然面对农夫山泉、怡宝、百岁山等的挑战。在此背景下,雀巢自由选择在未来饮用水领域更为探讨高端产品,目前雀巢旗下三大高端水品牌已全面入驻中国市场。  “优活”等品牌面对出售  今年6月,雀巢集团董事会批准后了水业务的全新战略方向,将更为探讨于标志性的国际品牌和著名高端矿泉水品牌,同时投资还包括功能性水在内的差异化身体健康饮用水产品。

这是时隔2020年初雀巢调整饮用水的组织架构后,又一次根本性的战略调整。  在当时发布的新战略中,北美的区域性泉水品牌、纯净水业务和饮料仓储服务仍然是重点部分,因此雀巢要求针对这些业务探寻各种战略自由选择,其中不回避出售北美(美国和加拿大)大部分水业务的可能性,这一调整不牵涉到该市场的国际品牌,并回应该战略检视预计于2021年初已完成。

  而今,雀巢的这新战略调整计划正在中国市场落地。据理解,雀巢在中国的水业务还包括进口水和本地生产水品牌,前者还包括定位高端的巴黎水和圣培露,后者则还包括雀巢水核心品牌“雀巢优活”和“云南山泉”等。其中“雀巢优活”作为大众品牌,覆盖范围甚广,是公司销量仅次于的瓶装水。

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  “如果雀巢将在华饮用水业务出售,这将是雀巢饮用水战略调整的重头戏,指出雀巢在未来饮用水领域更为探讨高端产品。”在业内人士显然,出售在华水业务是雀巢水战略的更进一步落地。  食品行业分析师朱丹蓬回应,雀巢中国水业务的调整并不车祸,进程比行业预计的还要快一点,目前市场上高端水是未来行业快速增长的主要方向,而纯净水等中低端水品类早已饱和状态,雀巢这样的调整也就是指利润快速增长考虑到,也合乎雀巢近年来战略调整的整体思路。

  高端水市场竞争日趋激烈  作为规模千亿的饮品类第一赛道,瓶装水近年来仍维持着少见的高增长速度,2014—2019年的填充增长速度约10%。不过,雀巢在中国的水业务仍然面对国内巨头的挑战。

数据表明,2019年,在中国瓶装水市场,按销量计算出来,名列第一的是市占率11.7%的农夫山泉,随后依序是怡宝、景田、康师傅、娃哈哈等。其中,雀巢旗下的云南大山的市场份额为1.3%,排名第8;雀巢优活则为0.4%,排名第11。  在中低端市场,相对于国内的农夫山泉、百岁山等品牌,雀巢旗下优活和云南山泉等品牌的市场份额较小。

与此比较,雀巢的高端饮用水在全球以及中国市场占有优势。雀巢方面曾公开发表回应,其高端水业务如圣培露、巴黎水和普娜等在全球范围快速增长多达8%,但大众化产品收益呈现出上升趋势。  高端化是雀巢未来饮用水构建快速增长的主要方向,这也意味著“雀巢优活”和“云南山泉”这两个本地品牌被出售的可能性更高。

据报,今年6月初,雀巢将旗下高端饮用水品牌普娜月引进中国市场,冲破了雀巢中国在饮用水领域的调整大幕。  数据表明,2019年中国纸盒水市场规模高达2017亿元。虽然饮用纯净水零售额占到整体纸盒水市场的60.4%,但是天然水和矿泉水等比较高端的纸盒水快速增长最慢,填充年增长率分别为24.8%和18.4%。

  值得注意的是,此前不久出售益力后的达能,其在华的饮用水业务也将更为探讨在进口的高端品牌,还包括依云、富维克和波多等进口饮用水品牌。业界指出,在高端饮用水市场,达能将与雀巢全面对标。

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而与此同时,近年来,国内饮用水品牌也争相兴起,并且增大了针对高端市场的研发力度,高端饮用水市场竞争日趋激烈。


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